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小商品城模式走不远  

2012-12-12 01:23:09|  分类: 宏观趋势 |  标签: |举报 |字号 订阅

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小商品城模式走不远

 

2012/12/11 解放日报

 

遍地开花的小商品城模式,受到严峻挑战。除了义乌由于历史优势成为小商品体验集散地之外,其他的小商品市场将受到电子商务、连锁配送等模式强有力的挤压,未来数年遍地开花的小商品城将不得不转型。

 

义乌小商品城未来仍有前景,此地具备其他地方没有的优势。

 

首先是先发优势,义乌小商品城模式诞生于中国紧缩经济时期的1982年,由于价廉物美、品种丰富吸引中外众多商家入驻,汇聚16大类9105子类,从小商品延伸到生产资料等。2005年联合国、世行等机构报告称义乌是全球最大的小商品市场。

 

其次是低成本优势。取决于当地产业链、物流通关配套设施。产地本土化,200770%以上的产品产自本省,51.4%产自金华市,义乌产出40%以上,以商带工的结果是在当地形成了庞大的产业链与产业集群,有各专业村镇150多个。政策成本优势相当明显,纳入浙江省政府大通关范畴,为了维护中国小商品优势,为了让义乌小商品指数具有生命力,20113月,国务院批复《浙江省义乌市国际贸易综合改革试点总体方案》,成为浙江省第一个国家级综合改革试点,也是全国首个由国务院批准的县级市综合改革试点。

 

第三是义乌小商品本身的品牌优势,作为小商品体验之都,具有与大型电子商务公司合作的本钱,赶上电子商务快车。今年7月,义乌小商品城与阿里巴巴签订合作框架协议,一方提供体验、生产、配送基地与庞大的客户,另一方提供电子平台,传统商务与电子商务大规模合作的尝试。

 

即便具有上述优势,义乌小商品城的经营仍然不容乐观:从2009年到2010年,小商品城经营状况每况愈下。3年间,公司的营业收入分别为37.63亿元、31.70亿元、33.96亿元;而净利润则分别为9.16亿元、8.09亿元、6.46亿元,呈现出逐年下滑的态势。

 

其他小商品市场情况更加不容乐观。打着复制义乌小商品城旗帜的数百家市场成功者了了,笔者所到之处,灯具、家具、服装等专业市场与前两年相比,冷清许多。今年淄博义乌小商品城一二期还传出了商户经营困难集体罢市、要求大规模降低租金的新闻。

 

126号,笔者来到虎门黄河批发市场,当地商户告知,从2010年以来经营情况急转直下,客户减少三分之二,名义上的批发市场实际以零售为主,批发市场转移到广州等大城市。在当地经营了十几年的张华(化名)表示,一月租金加煤气水电管理费约2万元,一天流水约为3000元,两个店员是自己的两个亲戚,今年勉强维持赢亏平衡,未来赢利前景不乐观,购买了商铺的居民不愿降房租,明年准备撤出。

 

走遍整个市场,印证了小商品城模式是在城市化初起阶段的产物,正处于阵痛期。产品基本没有品牌,大部分产品质量较为粗糙,以穿一年甚至一季的快销品为主。价格竞争激烈,由于全国同类产品大打价格战,当地产品价格优势并不明显,笔者比较当地价格与上海地铁站沿线小商铺的价格,相差无几。如果说十几年前还能聚集珠三角的客户,目前消费群体分化严重,消费模式多样化,以价格竞争缺乏创新的小商品市场针对的客户群体越来越窄,大多以收入不高、花样翻新的城市低收入年轻人为主,前景不容乐观。

 

中国的消费群体已经开始细分,主打价格战的小商品城无法满足众多的需求;中国的电子消费增带大大超过传统线下销售模式,以年产7亿只箱包、我国北方最大的箱包集散地的河北白沟为例,已经不得不向电子商务迅速转型。今年上半年,白沟新城管委会统计数据显示,在白沟各大箱包企业中,通过电子商务平台产生的交易额占总销售额的比例已接近30%,并且还在以20%的年增长速度提升。

 

以经典的义乌小商品城为例,面临着诸多不利因素,以往坐地收租的赢利模式在租户赢利下降时难以为继,公司房地产项目前景不明朗。吸引客户的价格优势没有成为产品的品牌优势与信用优势,当地租户、客户与生产户的性质,决定了产品仍然以满足低端消费为主,由于赢利下降,缺乏创新的后劲。更有甚者,一些小商品公司、商铺购买者成为食租者。未来各区块只需要核心小商品城即可,无需处处设点。

 

快销时代使产品价格扁平化,各地产品价格相差无几;由于电子商务发展,传统小商品市场陷入恶性竞争——上世纪80年代风起的小商品模式,传统的专业批发、在各市场寻找差价的模式已经进入“红海”,如果无法在电子、品牌、信用等方面突破,未来我们会看到大部分小商品城改弦更张。

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